
Cannes Lions: Investirajte u kreativnost, jeftinije je od otpremnine
Na iznenađenje mnogih, kampanja poziva ne tako uspješne kreativce da dođu na najbolji festival advertajzinga. Na neuobičajen i duhovit načinkampanja se obraća menadžerima, ali i onima čiji poslovni učinak u kreativnoj industriji nije zadovoljavajući. Kampanja propagira neprijatan, ali ubjedljiv stav da je istinsko ulaganje u kreativnost slanje zaposlenih koji nisu dovoljno efikasni, da budu delegati na festivalu kako bi stekli nove vještine, poručujući da je to „jeftinije od otpremnine“.
„Željeli smo da naglasimo da je mnogo skuplje ukoliko se ne vodi računa o talentu, nego ukoliko se on razvija“, izjavila je ovim povodom Senta Slingerland, direktorka za brend strategiju festivala Cannes Lions, i naglasila: „Ulaganje u kreativnosti će unaprijediti posao, a dolazak u Kan je savršen način za to“. Rob Doubal, kopredsjednik agencije McCann London koja je osmislila kampanju, dodaje: „Iako je naša kampanja duhovita, ona stvara veoma razuman zaključak. Zašto bi status delegata na festivalu bio isključivo rezervisan za najbolje u kreativnoj industriji? Ukoliko zaista želimo mnogo kreativniji svijet, kao što svi govorimo, treba da ohrabrimo zaposlene koji trenutno ne obavljaju dobro svoje poslovne zadatke da budu inspirisani na festivalu Cannes Lions".
Dodatni elementi kampanje uključuju takmičenje Cannes Confessionals sa mogućnošću osvajanja kotizacije za učešće na festivalu u Kanu. Potrebno je da zainteresovani za učešće na ovom festivalu snime video koji treba da objasni zašto baš oni zaslužuju da budu delegati na festivalu. Međutim, da bi pobijedili, moraće da dokažu koliko su loši u obavljanju svog posla, a ne koliko su dobri.
Spotove za novu kampanju festivala Cannes Lions možete pogledati na sledećim linkovima:
https://www.youtube.com/watch?v=EmF-DBEqGVM
https://www.youtube.com/watch?v=QIzl_-aku-M
https://www.youtube.com/watch?v=JGhjudBJuPk
https://www.youtube.com/watch?v=w8R92UMRuco
https://www.youtube.com/watch?v=U17oVkC12b8